商报记者 孙琼英
重庆商报讯 他们爱玩微信、最爱收藏字画、最大的娱乐方式是旅游……昨日，胡润研究院发布了2014年《中国千万富豪品牌倾向报告》，揭示了中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好。
本次报告共对393位个人资产在1000万元以上的中国富豪进行了调研，他们的平均财富是5920万元。
报告显示，中国富豪平均消费比去年下降了15%(去年为177万元)，其中，千万富豪平均年消费占平均财富的1.9%，比去年下降1个百分点。亿万富豪平均年消费占平均财富的1.3%。主要消费领域与去年相同，仍然在旅游、日用奢侈品和孩子教育。而在送礼方面的支出，比去年减少了25%。胡润百富董事长兼首席调研员胡润对商报记者表示，今年中国富豪消费更加理性、成熟。
尽管富豪的消费下降，但“胡润富豪经济信心指数”却是5年来首次上升，每10位富豪中就有3位对经济非常有信心，对未来两年的中国经济表示非常有信心的比例达到31%。同时，这些富豪的投资也更加积极，40%的富豪选择积极投资，较去年上升3.4%，选择规避投资的比去年下降了5.6%，为31.3%。
报告显示，房地产仍是富豪投资首选，且比去年提高7%，达到35%；股票仍居第二，比去年提高3.7%，达到22.8%，但投资股票的亿万富豪比千万富豪少一半，亿万富豪投资艺术品和另类投资较多。
收藏方面，古代字画取代手表成为富豪收藏首选，亿万富豪收藏最爱依旧是手表。此外，40%亿万富豪想用公务机。在娱乐方面，旅游仍然最受富豪青睐，澳大利亚代替法国成为最受青睐的国际旅游目的地。
