关于书画艺术品，市场上存在着两种描述：名人书画作品和书画名人作品。尽管都有市场需求，但需求者却有着不同的差别。差别何在？作为艺术投资，哪一种更适合？如何选择、判断两类艺术品？
“书画名人”是指在书画领域有较高造诣者，多为科班出身，如傅抱石；或专职长期从事书画艺术创作，他们因擅长本业且长期从事艺术创作而得名。
“名人书画”是指在书画行业外有很高知名度者，并非科班出身(或不具备过高造诣)，不以书画为本业，但他们的作品却被世人热捧，如梅兰芳，在戏曲界他有很高的知名度，而在书画领域并非专业。
如今“书画名人”与“名人书画”二者在市场中各有需求。今天相对于“书画名人”，市场更看重“名人书画”。即使是以书画为本业的艺术家也须广泛参加社会活动，使自己很“知名”，进而加入当下的“名人书画”序列。名人书画相当于名牌商品，社会身份价值相当于品牌商标价值，在商品经济社会中，交易价值大于生产价值。没有社会符号价值的艺术品犹如没有商标的产品，即使具有完全的使用价值和欣赏价值，也只能通行于低端市场，而不能进入主流市场。因此技艺高者因暂时不知名未必有高价格，在当下市场中，要看谁更有主导权、话语权与艺术影响力。
“名人书画”往往与当时的审美取向有关，投资者在选择时应注意时效性，在有效期内兑换，时效性一过，其作品或将失去原有价值。此种投资重视的是短期效益。“书画名人”价值稳定，一旦在艺术史中定位，就会长久有效。投资者应注意其真假风险。由于艺术品精品产量极少，大师们创造的艺术经典远远不能满足当时社会需求，历来被社会鼓励临习，默许模仿，因此市场上就出现了很多“高仿”作品。齐白石曾刻有一方印章“吾画遍行天下，伪者居多”。无论选择“书画名人”还是“名人书画”，其风险都是存在的。
◎刘尚勇(北京荣宝拍卖公司总经理)
