3月3日，开馆刚1个多月的宽云美术馆正在举行一场“名家书画精品展”。特别的是，这个美术馆就位于成都万象城商场的6楼。把画展办到商场里，宽云美术馆并非首家。2012年以来，成都已有数家画廊和艺术机构长期在商场里办画展。但一年多来，却是几家欢喜几家忧。
本报记者 庞峰伟
进商场是为接近市场
对于很多人来说，商场是购物的地方，很难将其与画展联系到一起。但宽云美术馆展出的王敬恒、刘朴、谢季筠、秦天柱、吴绪经等10余位四川书画名家的数十幅作品，让观众享受到不亚于大型美术馆展览的艺术盛宴。
记者调查发现，除了万象城商场，仁恒置地广场、群光广场、万达广场等高端商场内都有画展展出。
画展为什么热衷进商场？业内人士透露，主要还是为了卖画。“画廊的本质属性就是商业性的”。位于仁恒置地广场的汉默画廊总经理陈宇帆坦诚地告诉记者，根据调查显示，成都艺术品消费市场这两年来增长较快，而仁恒置地广场的顾客群体以高端为主，汉默画廊作为一家进驻奢侈品商圈的画廊，其定位与仁恒置地广场的目标客群高度吻合。据她介绍，正在展出的20幅油画作品，价格最低的8000元，最高的150万元。
宽云美术馆主管昝文娟表示，宽云美术馆所在的万象城商场环境优越，人流量大，且有购买力的客户较多。美术馆开馆以来举办了几场展览，学术展览的作品一般并不对外出售，但有些展览的作品会全部出售。如正在举行的“名家书画精品展”的作品就全部可售，价格从几千到几十万不等。
艺术机构把画展办到商场里是为了更接近市场，而商场也乐于把场地租给艺术机构。“画廊的进驻增加了商场的艺术品类，符合我们传达的"精致生活"理念。以后也会继续推动其他的艺术展览”。仁恒置地广场相关工作人员介绍。
难关不少挑战严峻
商场里办画展，既拉近了老百姓与艺术的距离，又让作为商品的艺术品更贴近市场，也丰富了商业区的文化内涵，可谓一个多赢的局面。但把画展办到商场的艺术机构并不是公益组织，高租金以及尚且不够成熟的艺术品消费市场，也对画展进商场的形式提出了挑战。
据业内人士介绍，大型商场的租金很高，除少数商场能给予一些优惠外，大部分画廊和艺术机构都要承担与普通店铺一样的租金和日常开销压力，目前主要靠出售画作取得收入。
汉默画廊所在的展厅两个多月前还是另一家画廊在经营，但现在，这家画廊已经撤出了位于仁恒置地广场和群光广场的两个展点。曾在这家画廊工作的员工杨春告诉记者，虽然来商业区展厅里观展的人不少，但买画的还是少数，“有时一个月的收入还不够交租金。”
有业内人士认为，在商场里办画展的最大优势是让艺术商品融入到潜在顾客的日常生活中，但能走多远还取决于画展的定位和艺术机构的经营能力等诸多因素，并非贴近了市场就能成功。
对于市场的残酷，陈宇帆早有心理准备。她告诉记者，汉默画廊仍选择定位在高端商业区，除了源于画廊本身的实力及团队的专业性外，还有对成都艺术品市场的期待。但对于未来，她也谨慎地表示，“还需要观察，能不能一直坚持下去要看市场表现。”
商场里的画展其实不寂寞
画廊和艺术机构进驻商业区办画展在一些艺术品市场发展较为成熟的地区，这一形式并不少见。 2010年11月，业内颇具名气的杨画廊在北京著名商业区三里屯Village迎来开业展览，集结了方力钧、周春芽等12位艺术家的精彩作品。三里屯village由世界著名建筑设计师设计，把商业与文化艺术相结合，将艺术作为一项增值服务引入到商场经营中。比如举办雕塑展、开设画廊等，使消费者在购物的同时也能享受到艺术带来的优雅。
近年来，北京王府井百货、北京美美百货、大上海时代广场等高端商场也多次举办艺术展览。有的商场更是把“生活艺术化，艺术生活化”定位为文化营销思路。
而在一些艺术品市场发展较早的国家，画展进商场已成为传统。如日本著名的西武百货、东武百货等大型商场都有著名画廊，每年都会举行很多高水平的艺术展览。
