文／本刊记者 徐?、新华社记者 王亚宏
已经有众多社会学家论证过奢侈品消费最终指向的是心理上的优越感，在供求关系中以其稀少而获得了高价值。即使在以勤俭节约为荣的时代，也难以完全抹杀人们对奢侈品的向往，因为这是一种植根于人性本身的诉求。因此，在市场中重要的并不是谁在消费奢侈品，而是谁在供给消费品。
400年前，在弗兰克看来中国是奢侈品的输出国，然而现在的进出口已经易位，这与当下世界贸易体系中心在西方有关。当年为了打破不发达国家对发达国家在贸易上的从属关系，弗兰克等持“依附论”的学者提出了“进口替代”战略，并为拉美在二战后的发展立下了汗马功劳。而现在的问题是，在奢侈品供给方面实行进口替代是否可行，对于30年来一直以量取胜的“中国制造”来说，会不会成为一片奢侈品成长的沃土呢？亚洲另一大奢侈品消费国日本经过30多年的发展，在“标志迷恋”的心态下也成功培育出了三宅一生、高田贤三等一些本土的奢侈品牌，不但争夺不少国内的消费群体，而且也在向海外扩展。而对于中国消费者来说，这要看他们会不会在这个冬天把阿玛尼的羊绒大衣抛在一边，而换穿一件波司登的羽绒服。
这个假设看起来很有点无厘头的意味，但却真可能在几年后成为事实。前不久世界最大的私营房产公司“高纬环球”的一份报告显示，英国伦敦新邦德街这条欧洲租金最贵的商业街，那里聚集了众多世界顶级奢侈品牌，就在这一地区，中国羽绒服生产商波司登已斥资逾2000万英镑，购入紧邻伦敦牛津街的一幢6层高大楼。波司登还将投资500万至600万英镑，把这幢大楼改建为在欧洲的首家旗舰店，该集团计划借此提升品牌知名度和美誉度。
与顶级奢侈品同街竞技，是成为奢侈品的第一步。中国第一块陀飞轮手表的诞生地天津海鸥手表的总经理吕军，日前在杭州举办的中国钟表商大会上表示：如今中国民族品牌是墙内开花墙外红。在国外的美誉程度超过国内，因为中外品牌在中国市场上的起跑线是不一样的，一些国内豪华商场在招商过程中，会自然的偏袒国际知名品牌，而将国产品牌拒之门外，这对一些民族品牌是很大的打击。虽然国际品牌的进口关税很高，但是国际品牌的定价原则并不是简单的根据成本和关税来计算。
反思这个渴望精品的“奢侈”消费世界，人们总想通过品牌出色的产品、优质的服务而彰显尊贵，通过个人对品牌的忠诚度和信赖度来展示自己的品位。品牌为此所付出的一切代价便成为了一种无形的溢价，而消费奢侈品的真正乐趣也在于消费这份溢价。即使我国把关税降下来，但是这些品牌的定价可能未必会随之下降。那么国内消费者最终还是会为国际奢侈品牌高昂的品牌溢价埋单。所以在奢侈品的世界里决定购买的第一位要素并不是价格。民族品牌以及这个市场需要考虑的首先是如何研发更好的技术，设计出更好的产品，以及有效控制仿冒假货市场。这样才能“肥水不流外人田”，将消费留在国内。如果几年后，在奢侈品买家的采购清单中，又出现几件中国货的身影，那么无疑是在白银资本“东渐”400年后，中国制造在这个高端市场上回归性的胜利，而此时关税也不会成为众矢之的。
