近日，有关贵州茅台酒欲申报奢侈品资格的消息传得沸沸扬扬。茅台集团名誉董事长季克良对此予以否认。世界奢侈品协会官方发言人欧阳坤则向媒体证实，茅台一个月前曾向该协会咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜，双方随后还进行邮件往来。茅台酒该不该成为奢侈品？众说纷纭，莫衷一是。
《中国奢侈品本土战略》一书的作者、对外经贸大学奢侈品研究中心研究员杨清山指出，奢侈品有七大特征：富贵的象征、彰显高级美感、个性化突出、定位专一性、大众距离感、历史声誉价值、顶级品质的代表。在他看来，白酒是中国的奢侈品典范，原因有五个：“第一是独特性，白酒是中国的特产；第二是文化性，白酒文化悠久，是中国元素的一个代表；第三是高贵性，白酒在中国自古属于贵族享用的食品，其与上层社会关联度十分密切，有些白酒更是皇家贡品；第四是商品属性，酒类在国际奢侈品品类中占有很大比例，各国的特产酒都有奢侈品级别的酒种；第五是普及性，酒类产品没有太多的文化障碍和消费障碍，容易在全球推广和普及，获得国际高端市场的认可。”
杨清山同时指出，虽然白酒的奢侈品示范作用很大，但并不是任何一款白酒都有可能成为奢侈品。“《中国奢侈品本土战略》一书列出了奢侈品的16个特征，包括产品款式、生产工艺、原材料要求、品质性能、个性差异、市场定价、品牌血统、品牌核心文化、使用者定位等。这些要素就像筛子一样，能把绝大部分白酒筛出奢侈品之外。”
反对者指出，贵州茅台是上市国企，应多顾及社会影响。此外，季克良曾明确表示：“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒。”定位专一性，正是杨清山说的奢侈品七大特征之一。
中国商务部部长陈德铭今年3月曾表示，我国民族品牌、高档消费品品牌还不能满足需求，世界上出口最有名的前100个品种里面，中国目前还是零。他说，中国应该加快培育本土品牌。
当前，中国品牌要想成为世界奢侈品，任重道远。欧阳坤表示，“世界级奢侈品牌”必须属于“世界”，而不仅属于中国，也就是说，它为世界各国的奢侈品消费者提供服务，在全球拥有相对固定的消费者与消费份额。“目前，中国自己的白酒、白玉、茶叶、葡萄酒等高端品牌，不管名气大小，主要的消费群体还是在国内，而不是世界，就算走出世界，因为缺乏市场文化培育基础，也不会很快被国外主流消费者认可。”欧阳坤表示，其理由只有一个：中国企业从来没有培养过国外消费市场。 对外经贸大学奢侈品研究中心提出“先做中国式奢侈品，再做国际化奢侈品”的“中国奢侈品发展战略指导方针”。"民族的就是世界的"，如果一件商品成为我们民族的代表，那么它就有希望进入全球视野。”杨清山表示，中国有六类商品最有可能成为全球奢侈品：瓷器、白酒、丝绸、茶叶、服装、珠宝首饰。
