每到年底，作为高端消费品的茅台酒总是以涨价的面目示人。不过，记者调查发现，京东商城499元的价格并非低得“离谱”。事实上，今年出现在零售端的茅台酒在市面上的价格一路走低，与去年最高时的2300多元相比，降幅已经超过三成，而且到了11月中旬依然没有出现价格上涨的迹象。
“53度飞天茅台卖1380元，批发的话还可以再便宜。”北京丰台区西四环的一家白酒经销商告诉记者，今年茅台的市场不好，且近期市场传言不断，今年的批发价和零售价都在下降。
价格的变化还直接反映在茅台酒回收价格的回落。一名回收茅台的烟酒店老板告诉记者，现在近两年出厂的53度飞天茅台的回收价格大致在1000元左右，比以前低了100多元。不过，与批发和零售端价钱回落形成反差的是，茅台的出厂价却在上涨。今年9月，茅台酒厂将出厂价提升了200元，达到了819元。市场将此举解读为茅台酒厂有意压缩市场投机空间。
贵州白酒专家段兴贵对记者表示，茅台今年开始执行的“直营店模式”是茅台价格回落的根本原因。从今年四月开始，茅台股份在全国各大城市布局直营店，对53度飞天茅台执行1519元的统一价格，而这成为了茅台价格从2000多元高价回落的关键。
对于近期外界盛传的“社会库存2万吨，经销商抛售导致价格崩盘”的说法，段兴贵认为并无可能。他认为，虽然社会上有一些收藏及投机的存货，但量并没有外界所说的那么大，也不可能会有经销商抛售存货而导致价格大跌的情况出现。另有多名业内人士分析，今年上半年国家对公务消费的限制对茅台的高价形成压力，导致其价格回落，而整体经济状况的不景气也对茅台消费有所影响。
段兴贵认为，短期来看，茅台的价格不会出现大幅下跌，反而还很可能会随着元旦和春节的临近而进入需求旺季，市场终端的零售价格会保持稳定，且可能会略有上升。不过，从更远的时间来看，直营店给出的1519元价格会成为行业标杆，茅台酒的价格会逐步趋于稳定。
一名北京白酒经销商则告诉记者，今年茅台酒价格的回落从年初就已开始，近期虽然还未反弹，但目前有企稳迹象。不过，他对明年茅台的价格不敢乐观：“现在超市、商场、零售店的价格基本上都高于直营店的价格，这是因为当时的进货价格偏高，如果按照直营店的价格来销售，很可能会亏本。”
他预期，在当前的高价库存消化完以后，直营店外的其他渠道很可能会降价销售，如果不低于1519元的价格，消费者肯定还是首选直营店买个放心，而其他零售渠道的竞争力就会更低了。
