上期投资周刊对市场上铂金饰品价格差异大的现象进行了深度报道，引发业界的高度关注。一克铂金饰品，不同品牌价格差异超过300元，让不少消费者感到困惑。珠宝首饰业龙头周大福中国区总经理陈世昌独家约见本报记者，就铂金饰品的价格形成、市场价格差异、铂金饰品的定位等问题，与本报记者展开深入沟通。
陈世昌表示，尽管都属于贵金属，但铂金不同于黄金，黄金具有强大的金融属性，很多人买黄金饰品，更多是基于保值增值的目的；而铂金则不具备金融属性，因此，不宜将铂金饰品当做投资品看待，而应将其当做高端消费品。“如果铂金饰品都以铂金基本金属的价格作为参考体系，只在基本金属价格基础上进行简单加工出售给消费者，而不注重饰品的工艺创新、品牌形象，铂金饰品市场就毫无前途可言。”
存在价差是正常现象
南方日报(微博)：铂金的价格此前一直都高于黄金，近一年以来，铂金价格却低于黄金，出现价格倒挂现象。然而，在首饰市场上，铂金首饰的价格却依然远高于黄金首饰，这是什么原因造成的？
陈世昌：由于物理性质不同(铂金比黄金硬度高)，铂金饰品在加工过程中，其损耗量一般都在7~10之间，这一损耗比例远远高于黄金饰品。这个环节，就决定了铂金首饰的生产成本要远高于黄金首饰；另一方面，铂金饰品的生产，需要经过开模、打磨、抛光等多个工序，加工过程也比黄金饰品复杂，需要耗费大量的人工，这也使得铂金饰品的劳动力成本比黄金饰品高出不少。此外，铂金饰品市场规模远小于黄金饰品，相比黄金饰品不具有规模性。因此，即使基本金属市场出现价格倒挂，铂金饰品价格高于黄金饰品也在情理之中。
南方日报：同样是铂金饰品，不同品牌之间价格差异较大，如果按克来计算，最大的差距超过300元/克，这一现象，是否说明铂金饰品市场比较混乱？
陈世昌：铂金饰品市场上不同品牌之间存在价差，这是再正常不过的现象了。铂金饰品的价格形成，除了原材料之外，还有工艺设计、生产线劳动力成本、宣传推广、售后服务等多方面因素，不同品牌的铂金饰品，其工艺水平、服务水平都有较大差异。铂金饰品的价格，不能用基本金属的价格作为衡量尺度。正如同样是用皮革做的包包，LV包能卖几万，一些低端包只能卖几十块几百块，你不能说包包的价格应该以基本材料的价格作为衡量尺度吧？
北京、上海、广州、西安等地不同城市的铂金饰品市场，确实存在价格不统一的问题，不少品牌的同一款产品，在不同城市卖不同的价格，造成了市场的混乱。这方面主要是企业的价格策略有问题。周大福在国内市场都是“一口价”，价格统一，不存在一货二价三价的情况。周大福也希望相关企业和行业协会行动起来，改变目前这种不同城市价格差距巨大的混乱局面，让铂金饰品市场更有序更健康。
铂金回收渠道远少于黄金
南方日报：现在市场上有种声音，就是希望铂金饰品走黄金饰品的发展模式，将铂金饰品当做保值增值的投资品看待。不少品牌在销售铂金饰品的时候，以基本金属价格为定价依据，在基本价格基础上进行浮动，收取部分手续费和加工费。不少消费者往往也以基本金属的价格作为参考依据，得出了部分铂金饰品(包括周大福铂金饰品)价格过高的结论，对此现象，您怎么看？
陈世昌：现在确实有不少企业，在销售铂金饰品的时候，以基本金属的价格作为定价的基础。在周大福看来，铂金和黄金二者之间不具备可比性。黄金是硬通货，保值增值功能强，回收渠道发达。经过“十年牛市”，金价一路上涨，早些年持有黄金首饰的人，都实现了大幅增值。但铂金不是硬通货，即使铂金价格大涨，消费者手中的铂金饰品如果想变现，也不能实现增值的目的。
现在黄金价格是331元/克，回收价在315元左右，二者之间的价差在15元左右，回收手续费不到5%；而铂金并不具备金融属性，现在上海金交所铂金9995的报价是303元/克，如果消费者购买了铂金饰品后想变现，理想状态下，能卖到270元就很高了，不少回收渠道的报价还不到250元(如果铂金饰品的铂金含量是PT990，PT995等，价格会更低)，且回收渠道远远少于黄金。因此，现阶段，如果消费者把铂金饰品当做投资品买入，除非铂金价格出现暴涨，一般情况下都会大幅亏损。
南方日报：这是不是意味着，铂金饰品的价格也不应该以基本金属的价格为参照依据？
陈世昌：在我个人看来，短期内铂金还很难具有金融属性，因此，以基本金属价格作为铂金首饰定价的基础，是定位错误，也会误导消费者。铂金首饰还是应该定位在高端消费品的范畴。首饰品企业将铂金饰品往投资品方向推，是一种短视行为。大家都不注重产品设计创新，粗制滥造，消费者购买这样的铂金饰品，既不能实现消费目的，也达不到投资目的。最终的结果，就是使得整个铂金饰品行业走向恶性循环，市场越做越小。
南方日报记者 田志明
