在欧洲，奢侈品其实是个中性词，它代表一种稀缺与珍贵，代表着一种精致与高贵。奢侈品在经济学上的意思指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从5美元一瓶的香水到500英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊叹奢侈品牌的神圣和迷人。
从营销学角度看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。一条"金利来"牛皮带可以卖到1000元人民币。一头黄牛，连皮带肉有时还卖不到1000元。但你束上"金利来"皮带就很骄傲，让你披上一张牛皮就着实吓人了。
有意思的是：谈到奢侈品，人们往往会联系到世界品牌的轿车、阿玛尼服装、瑞士手表、洋酒等，很少有人将它同艺术藏品联系起来。实际上真正的奢侈品却是当之无愧的艺术藏品。比如，在艺术藏品拍卖市场上，一张大师级的字画动辄数百万乃至数千万；一块田黄印章屡屡会拍出意想不到的价位；一套古典家具更是可遇不可求，价格一路迭创天价。记得2005年10月香港苏富比秋拍会上，一只高仅16。5厘米的清乾隆御制"乾隆珐琅彩题诗花石锦鸡图双耳瓶"以1。1548亿港元成交，创下当时清代瓷器的新纪录，时隔一年，香港佳士德秋拍会上，大收藏家张宗宪珍藏的直径约11厘米的"清乾隆御制珐琅彩杏林春燕图碗"以1。5123亿港元拍出，轰动海内外，此价再创清代瓷器的天价。显然，这小小的瓷器贵过了世界上许多金银珠宝。难怪许多人惊呼：艺术藏品是全世界最昂贵的奢侈品。
若按价格来看，艺术藏品非一般人所能问津。有人作过统计，如果一个人从20岁起每月拿8千元工资，一直拿到60岁，不吃不喝不用，总共才384万元。这种收入在国内大城市中已经算不低的，但如想购买上边提到的艺术藏品，那简直就是天方夜谭。正因为如此，艺术藏品一直是贵族和富豪们追逐的玩物。如2004年春季北京翰海推出的陆俨少代表作《杜甫诗意百开册》，拍前，翰海有关人士估价在2000-3000万元之间成交，结果上拍时，来自浙江、四川和江苏的大买家互不相让，致使该册价格屡屡攀升，最终被南京天地集团董事长杨休以6930万元的天价收购。拍卖结束后，杨休表示"6930万元不贵"，再一次显示了内地买家的胆略和眼光。不过，艺术藏品拍卖会上，更多的富豪不愿意透露自己的姓名和身份。如在2003年中贸圣佳拍卖会上，当买家以1980万元天价收购傅抱石的《毛主席诗意8开册》后，众多记者前往采访，均被拒绝。同样，在2004年上海崇源春季拍卖会上，一神秘的买家以5280万元的天价吃进《殷墟甲骨文的20片》后，买家的座位被记者团团包围，闪光灯让他眯起了眼睛。尽管有保镖的阻拦，仍被蜂拥而上的记者们追赶至停车场，像这样的场面可谓屡见不鲜。
从上述可以看出，拥有艺术藏品应该是极品消费，将艺术藏品列入奢侈品当之无愧，时至今日，买家购买艺术藏品已经成为一种品位、一种身价和一种荣耀。（水天）
来源：中国证券报
