2月27日，淘宝网数据盛典(shengdian.taobao.com)公布2011年一系列消费数据。通过对网购人群的消费习惯进行分析，预测2012年的流行趋势，以地图的形式展现中国不同地区的消费偏好和特色。
2011年的珠宝网购市场中，谁才是最“疯狂的石头”？淘宝数据显示，消费者对
翡翠的喜爱超出了其他所有珠宝，在淘宝网上翡翠的销售额几乎相当于黄金、钻石的总和，高达总市场份额的35.93%。
婚姻大事自然含糊不得，目前，钻石已经超过黄金，成为珠宝饰品第二大品类。同时，这也是买家们最舍得花血本购买的珠宝，钻石制品以4533元的人均购买额高居珠宝品类的NO.1。
不过不同地区，对于珠宝的喜爱也不尽相同，其中，澳门人爱翡翠，香港人爱珍珠，四川人爱水晶，山西人爱钻石，云南人爱红蓝宝石……珠宝充分体现了各地的文化和审美倾向。
翡翠销售额是黄金钻石总和，澳门、台湾人爱翡翠成痴
如果你觉得年纪越大的人网购越保守，那就大错特错了。从淘宝数据来看，年龄越长的人，越舍得在珠宝方面花钱。19-22岁的单笔购买金额只有338元，但50岁以上的人群的每笔单价达到了1179元。
图1.2011年珠宝类不同年龄段单比购买额。数据来源：淘宝数据
中国作为世界第一大翡翠消费国，其称号果然名不虚传，淘宝数据显示，消费者对翡翠的喜爱超出了其他所有珠宝，在淘宝上翡翠的销售额几乎相当于黄金、钻石的总和，高达35.93%。而紧随其后的分别是钻石、黄金、水晶、天然珍珠等等。
图2.2011年不同珠宝品类销售额占比。数据来源：淘宝数据
不过，各地的民俗不同，对于珠宝的喜爱也不尽相同。最受欢迎的翡翠都是哪些地区的买家购买的？
从淘宝数据显示的购买比例排名前十地域来看，大多是在东南沿海一带和京津冀地区，澳门、台湾人对翡翠尤其痴迷。澳门人的对翡翠的感情可谓痴狂，每100元珠宝网购就有77.3元花在翡翠上，台湾亦有58.9元花在翡翠上。而内地上榜的地区，恰恰是旧时玩玉之风甚盛的直隶省??现如今的京津冀地区
翡翠钟爱程度排名（购买金额占比）
澳门77.3%
台湾58.9%
海外49.2%
广西47.1%
云南45.2%
福建40.2%
北京40.1%
天津39.9%
河北39.6%
香港38.9%
图3.2011年各地区翡翠占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据
钻石成最舍得下血本的珠宝产品，山西人最钟爱钻石
曾几何时，璀璨的钻石已经代替了传统的黄金饰品，成为花前月下求婚的重要信物，淘宝数据显示，钻石/钻戒已经超过黄金，成为珠宝饰品销售的第二大品类。婚姻大事自然含糊不得，这也是买家们最舍得花血本购买的珠宝，在人均购买金额方面，钻石/钻戒的以4533元高居第一。
图4.2011年各类珠宝人均购买金额。数据来源：淘宝数据
其中，山西人是最爱在淘宝上买钻石/钻戒的人群，消费金额占总珠宝购买金额的29.4%。此外，黑龙江、海南、吉林、贵州等也是很喜欢钻石制品的地区。
钻石钟爱程度排名（购买金额占比）
山西29.4%
黑龙江27.6%
海南26.1%
吉林26.0%
贵州25.9%
湖南25.5%
江西25.2%
内蒙古25.1%
宁夏24.4%
广东24.3%
图5.2011年各地区翡翠占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据
黄金销量与金价走势趋同，海外消费者更爱购黄金
也许是受了“黄金可保值”这一观念的影响，随着去年金价上涨，黄金的销量也水涨船高。去年淘宝的黄金销量走势基本与金价的走势趋同。尽管淘宝上销售的黄金制品多以10克以下的小饰品居多，不自觉中人们的消费也受到了金价影响，出现了“追涨杀跌”的现象。但年底是个例外，随着龙年降至，黄金制品销量一路飙升。辞旧迎新之时，不管是自己佩戴还是送人馈赠，还有什么能比黄金更吉祥？
虽然已经不在作为货币使用，但作为流通了数千年的贵金属与奢侈品，黄金在人们的心理中占据不可替代的地位，淘宝数据表明，反倒是海外地区的人，观念最为传统。
黄金钟爱程度排名（购买金额占比）
海外25.4%
海南21.5%
江西19.9%
宁夏19.6%
安徽19.5%
上海19.2%
湖南19.0%
湖北18.6%
山东18.6%
陕西18.3%
图6.2011年各地区黄金占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据
香港人好珍珠和铂金，云南人爱红蓝宝石
一方水土养一方人，这规律对于珠宝倒也适用。珠宝产地的人多半会对自家的宝石情有独钟，形成文化的印迹。和田人爱玉、云南人喜红蓝宝石、香港人最好珍珠，唯有水晶是一个例外，西南、东北两地倒比江苏人更热衷一些。
旧有“西珠不如东珠，东珠不如南珠”的说法，作为珍珠的产地之一，香港人自己对珍珠也是格外偏爱。世人的观念中珍珠应该是江南鱼米之乡、临海之地盛行的饰品，但令人大跌眼镜的是除了香港之外，2-4名都出自内陆地区。鲜为人知的是：大家都以为宁夏是风沙干旱之地，但宁夏的珍珠养殖业也甚为发达，因而有了“塞上明珠”的美誉。
铂金大多是作为钻戒的一部分出售，单独购买铂金饰品的人很少，在但香港人是个例外，他们19.69%的支出用于购买铂金制品，这几乎相当于平均值的9倍之多。
香港8.98%
西藏8.97%
内蒙古8.31%
宁夏7.85%
湖北7.61%
吉林7.38%
安徽7.08%
青海7.01%
黑龙江6.99%
辽宁6.84%
图7.2011年各地区珍珠占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据
东北人和西南的辣妹子都很爱水晶，排名前五的省市都在这两个区域，尤以四川为甚。其中100元珠宝的消费就有15元买了水晶，西南地区上榜的还有重庆、贵州。此外，东北三省也全部上榜。
水晶钟爱程度排名（购买金额占比）
四川15.30%
黑龙江13.05%
重庆10.77%
贵州10.21%
吉林10.19%
北京8.28%
陕西8.16%
湖南7.97%
广东7.76%
辽宁7.44%
图8.2011年各地区水晶占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据
我们对西南地区少数民族总是有如下印象：能歌善舞、衣饰华美、配上种种光彩夺目的宝石，红蓝交映，宛若孔雀开屏。数据证实，云南、西藏不仅是宝石产地，也是红蓝宝石的消费大户。
红蓝宝石钟爱程度排名（购买金额占比）
云南18.51%
西藏18.27%
上海8.01%
香港7.36%
江苏6.59%
台湾6.42%
内蒙古5.91%
天津5.88%
甘肃5.64%
北京5.61%
图9.2011年各地区红蓝宝石占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据
文章来源：电脑之家
