鉴宝何以变鉴草
2005年7月，一只元代青花瓷器大罐鬼谷子下山在伦敦拍出了近2。3亿人民币的天价，创下了中国艺术品的世界最高拍卖纪录
经过笔者的粗略统计，截至2006年8月份，国内荧屏上能看到的收藏类节目主要有以下十个：央视二套的《鉴宝》，中国教育电视台的《美术苑》，凤凰卫视的《投资收藏》，北京财经频道的《收藏》，吉林卫视《找你》，天津都市频道《艺品藏拍》，湖南娱乐频道《艺术玩家》，浙江经济生活频道《宝藏》，昆明电视台《盛世典藏》，成都电视台《成都商行??西部珍藏》。
下面简单介绍以上正在播出的收藏类节目。
1．央视二套的《鉴宝》
央视二套的《鉴宝》主持人 资料图片
在内地所有收藏类节目当中，《鉴宝》的影响力是最大的，来自央视索福瑞公司的收视率调查显示，《鉴宝》的收视率经常跟《非常6+1》相仿佛，名列二套前茅。《鉴宝》是央视二套《艺术品投资》的周末版，《艺术品投资》还是比较常见的收藏与鉴赏的专业化栏目，其定位是“反映艺术品最新收藏动态、借助藏品探讨深厚文化底蕴、把握收藏投资理念、传递相关投资技巧与市场行情”（《艺术品投资》）网页介绍），播出时间是周一至周五，每天17：00首播，播出时长30分钟。客观来说，《艺术品投资》影响力非常小，主要原因一是播出时段较差，另外操作方式传统，节目内容也缺乏特色。而《鉴宝》以百姓大众化的收藏品为对象，采用演播室现场鉴定的形式，内容有藏品展示欣赏、收藏趣闻轶事、专家鉴定评述、观众竞猜藏品价格等，形式更加活泼。其实严格来说，《鉴宝》应该归属到娱乐节目范畴，只不过把收藏品作为游戏内容罢了。
《鉴宝》的影响力大，跟它所属的强势媒体有关，还是黄金时段，以及采用娱乐节目的形式操作，然而问题也正是出在“娱乐”上，在网上、平面媒体上很多地方都能看到对《鉴宝》的质疑，比如2004年《中国艺术报》有篇文章《鉴宝鉴出了什么？》，文中指出“部分收藏家和鉴定家对中央电视台经济频道《鉴宝》节目提出质疑，认为该节目中专家给出的价格水分太大，一件鉴定为50万的瓷器，真实的市场价格最多5万。另外鉴定过程过于短暂，不符合文物界业内常规。近日，更有媒体表示，目前中国收藏界本来就“虚火过旺”，《鉴宝》的不严肃性更是给这种不正常现象火上浇油。专家只能辨别东西的真假，却未必掌握市场的行情。电视在利用了专家鉴定的权威性的同时，却在一定程度上破坏了鉴定的学术性和严肃性。”
还有人说：所谓鉴定专家和了解文物市场、价格基本上是不相关的，叫专家估价不如请拍卖行的人上去说两句。鉴宝鉴出的虚价，已经成为业内人士所诟病的荒唐。仅从节目制作流程而言，对于百万天价的藏品的鉴定，鉴宝节目的确处理的有些简单化。无论节目组此前做了多少求证工作，观众并没有感觉到鉴宝过程的权威性，反而感到1、只要是央视请来的就是最高权威；2、只要是权威定了的价格就是最终的。
这本身就是央视在利用自身的传媒优势误导观众，因为，鉴宝毕竟不是一个单纯的娱乐节目。在这方面，鉴宝也要考虑自身为文物定价的合法性。《鉴宝》的争议反映了国内许多收藏节目的尴尬！
2．中国教育电视台的《美术苑》
《美术苑》是一档十分钟的绘画知识及资讯节目，内容偏向近现代国画，主要采访近现代国画名家和名家作品。然而这档节目无论是从制作理念，还是从撰稿、编辑上，都过于传统，更像是美术院校的录像教学，这样做，怎么可能会有影响力？
3．凤凰卫视的《投资收藏》
这是凤凰卫视资讯台在2005年10月推出的周播新节目，每周六19：15首播，来自台湾的曹启泰主持。国内电视圈有句话：凤凰的专业节目，往往是国内同类节目的楷模，要么领风气之先，要么制作精良，而《投资收藏》则这两点都做到了。这是一档紧跟市场的经济节目（有个奇怪的现象，凤凰的经济节目各个优秀，可国内的纯经济节目溃不成军！），两个嘉宾主持轮流上节目，一位是“中国第一拍卖师”（同时也是著名的书法家、篆刻家、书画鉴定家）刘新惠，另一位是荣宝拍卖公司的副总经理刘尚勇，这两位都是投资收藏界的风云人物，他们的评论往往是简单明了，切中要害！既专业权威（一般都是用数字说话），又很有个性。记得有一期刘新惠现场看一位观众寄来的“明代”玉器照片，他脱口而出：这怎么能是明代的？六个字错了两个，福寿双全里的“寿”与“双”是当代简化字啊！
好精彩！
至于投资方面，他的口头禅是：什么东西最贵？假的最贵！越是流传有序的精品，将来的升值空间越大！
在2006年7月份，《投资收藏》栏目组更是远赴伦敦，全程拍摄了2006苏富比伦敦拍卖会（这也是每年一度的中国艺术品的世界最高水准的拍卖会！），回来后制作了一期“伦敦纪行”的特别节目，既介绍了本次拍卖，又介绍了苏富比拍卖公司。
在媒体工作的人都知道，你只有实地去采访了，才可能做出有个性的独家的新闻！对于国内众多的收藏类节目而言，能去伦敦拍摄拍卖会，他们绝对是不能想象的！也许有人会说凤凰多有钱啊，想去哪儿就去哪儿。我说个事实，这个栏目组固定人员只有五名，还包括两个小秘书！而某卫视台的收藏节目，也是周播节目，时长还比《投资收藏》少6分钟，可它的固定制作人员却是20名！这说明什么？至少说明《投资收藏》把钱花在了制作节目、聘请专业人士等“刀刃”上，而不是低效率的人员开支上。
凤凰卫视的专业节目给人印象往往是客观权威，其实，这也是做节目的最低要求，然而内地的节目却大多做不到，客观权威，真的很难么？
4．北京卫视《天下收藏》
北京卫视《天下收藏》主持人 资料图片
2007年初，北京台推出了《天下收藏》，著名演员王刚担纲主持，这档节目最值得称赞的就是舞美设计，非常优雅，而舞美设计一直是国内很多大型节目的软肋，《天下收藏》值得褒奖。这档节目是周播，在北京卫视每周六晚10点推出，应该算是比较好的时间段。简单而言，就是每期一个主题??比如1月20日这期，主题是“康熙五彩瓷器”，首先是介绍了一个漂亮的康熙五彩瓷器，并提示这个瓷器在以前的拍卖中分别拍出了40万、50万、60万元左右的三个价格，然后请现场的4位嘉宾（不是专业文物专家，都是爱好者，但有些社会地位或知名度），猜它目前的市场估价是多少??答案是80万。而这个价格是在现场高处端坐的三位文物专家给出的。
这个环节我感觉一般，没有多少悬念，也没有多大特色。
接下来是请三位“持宝人”分别拿着自己的宝物上场??本期就都是康熙五彩瓷器，然后介绍宝物来历。根据节目规则，稍后是嘉宾与观众分别发表意见，讨论这几件瓷器是否赝品，最后是请三位专家给出结论，赝品当场砸碎，真品则给出目前市场估价。
这期的结果很“完美”，中间的是赝品??当代高仿品，被王刚当场砸碎，左边的是光绪年间的仿品，保留。而右边的是真品。
我的疑问有：每位持宝人只给1分钟的介绍时间??现场在给倒计时，有何必要？故事不在于长短，在于是否精彩，既然是录播，就可以让持宝人讲个清楚明白，后期再剪辑。另外，大部分时间是外行嘉宾与外行观众在讨论这些瓷器是否真品，谁愿意听？而在结尾最关键处，却是让专家“以发传真”的方式，传来结论，有何必要？这不是“概念大于内容么？”就因为“传真”还有着“传来真品信息”的另一层字面含义，就抛弃了大家最想听的专家现场点评，这不是糊涂么？这种鉴定真伪节目，大家最想听的决不是外行的瞎议论，而是专家的真知灼见！
本期的专家中有香港著名瓷器鉴定人翟健民，笔者非常熟悉此人，也跟他合作过，2005年他用1。03个亿港元拍走了一个乾隆古月轩小瓷瓶（他是经纪人和鉴定家），这种高手在场，说啥大家都愿意听，然而人都来到了现场，却只说了两三句话，这是什么思路？这不是节目方向严重错误么？
5．吉林卫视《找你》
这是目前国内收藏类节目中堪称较高水准的一个，更值得一提的是，它的转型意味深长！《找你》更像个纪录片，它以民间收藏为载体，在走访调查中发现历史，在过程中得到知识，在故事里反映文化。节目于1999年7月开播，至今已七个年头。
《找你》如今已成长为吉林卫视名牌栏目之一，有其独特的风格和市场定位，培养了大批收视固定群。这种用新角度讲述历史、传播知识的节目形式已经被观众所接受。
《找你》节目初创阶段，以鉴定藏品价值和藏品报价为节目的主要推动力，辅以场外调查纪实片。节目真正吸引观众的是价格因素，因此当时最受收藏爱好着的青睐，很快培养了一批忠实的收藏爱好者观众。虽然节目有了初步的市场，但逐渐暴露的一些问题引发了栏目组的思考：每期节目的可看性和收视率，完全由藏品是否值钱来决定。这种现象会产生两种后果： 一是节目受制于藏品金钱价值的高低，不利于各类藏品承载的民俗文化向普通百姓传播：二是珍贵藏品选题资源有限，选题必然日见匮乏。同时全国媒体的动向也使栏目组看到了潜在的竞争危机，当时国内几大媒体纷纷推出收藏类节目，而他们在财力物力，人力资源，选题资源上均不占优势。 基于以上这些因素，栏目组决定放弃已有固定观众群的节目创业版，重新设计形式结构：砍掉了全部演播室拍摄环境，包括专家对藏品的定价、报价以及专家和主持人在演播室内的对话，远离演播室访谈类与晚会类节目的影子，把推动节目的动力，全部放在外景寻找和调查的过程，引导群众跟随节目一同体味寻找的快乐。节目中的藏品主要是民间收藏。观众群拓展到普通家庭。
新的节目形式逐渐被观众接受，收视层面范围扩大，赢得了普通观众的喜爱。用观众的话说：藏品是否值钱不重要，在我家里是块宝最重要。
更有意味的是，几乎在同时期快速上马的那些卫视收藏节目却又很快落马了，比如上海卫视《好运传家宝》，江苏卫视，《家有宝物》，落马的原因有很多，但缺乏特色，缺乏精雕细做，缺乏可持续发展力是重要原因！
6．天津都市频道《艺品藏拍》
这档节目目前的主持人是相声演员杨议??杨少华的儿子，从这个选择上，我们可以看出《艺品藏拍》显然还是追求高收视率、追求一定的娱乐性，据了解，这个节目采用800平米演播现场录制，观众阵容强大，现场拍卖也很有气势，然而笔者在网上却搜到这样几段文字：“今天下午，被一个朋友拉了壮丁，去天津电视台拍《艺品藏拍》，我扮演一个持宝人，拿着几张花鸟画，假装是我们家的，想拿出来请专家估估价。这是上海大家郑集宾的四幅花鸟，我编故事说这是我爸上海的朋友送给我爸的，导演交代：你嘛也不懂没关系，就装傻充愣就行，“专家”刘光启老先生装模作样地看了看这四幅画，然后把事先背好的词背了一遍，我假装估价10000元，刘专家假装估价40000元，杨议问我感觉如何，我心想这画又不是我的，但是表面上要装得特高兴”（2005-10-23，正点论坛）不知大家心情如何？！记得当年春节晚会被揭露“假唱”后还振振有辞地说“那是为了演出效果”，哎！
7． 湖南娱乐频道《艺术玩家》
这个栏目的运作值得一提，因为湖南娱乐频道下设两个市场化运营的公司??上海天娱传媒有限公司和湖南艺术玩家艺术品有限公司。前者以操作“超女”名利双收，后者就是《艺术玩家》的母公司。湖南艺术玩家艺术品有限公司成立于2004年2月，公司下设四个经营实体，《艺术玩家》栏目；《玩家雅集》专营店；《三亩地美术馆》展示中心；《新长沙窑》名家画瓷生产基地。笔者的看法是，这家公司显然没有把重点放在做节目上，《艺术玩家》栏目每期只有25分钟，在湖南卫视每周日7：00播出，时段较差??因为首播是在湖南娱乐频道每周日中午12：00。由于栏目时间过短、内容单一，地域性较强，每期只有一个现场鉴定，而且是娱乐频道推出，显然会削弱严肃的市场风格，同时也缺少权威的艺术市场专业人士介入。更有争议的是，其栏目的相关组织成立了会员中心（每人1000元，享受购买艺术品的优惠和免费讲座），甚至直接签约画家，这就失去了媒体的客观公正性！其签约画家、会员势必会得到更多的照顾，这种联动经营注定此栏目不可能成长为全国权威的收藏栏目！
8．浙江电视台经济生活频道《宝藏》
作为浙江电视台的重点栏目，《宝藏》是浙江省内最早的一档专业的收藏专题类栏目，它分为《宝眼看拍》、《鉴宝斋》、《藏宝图》、《名人名家》、《宝藏视线》几个板块，表面上看门类齐全，然而节目本身还缺乏全国视角。另外这个节目的首播是周六17：30，显然也不是非常黄金的时间。另外，来看这个栏目的短信竞猜：在中国宝藏网上出售的谭建丞《葡藤紫秋》画作的价格是多少？A10000 B15000我查了多期，都是这种带有较强广告色彩的竞猜，显得小家子气太浓！
9．昆明《盛世典藏》
这是国内所有收藏节目中，播出密度最多的一个，不过也只有一周两次。分别在每周五、六的20：25播出，20分钟时长??也不长。《盛世典藏》所有的内容设置与播出方式，都以电视拍卖现场直播的成功及扩大影响力为原则。从设置的内容来看，以每个月为一个周期，每四周，安排一次直播版：每期60分钟，拍卖10多件拍品，不能到现场参与竞拍的购宝者，可以通过电话委托竞拍，所以，节目组还在直播现场安装数十部热线电话，方便购宝者竞拍。由于大众参与的缘故，这个节目能拍卖的几乎都是百姓普通收藏品，因而它的实用性大于投资性，然而拍卖就是拍卖，电视节目就是电视节目，二者有着本质的不同，《盛世典藏》虽然有独创性，可惜推广价值不大，也不可能在投资收藏界产生真正的影响！
10．成都电视台《成都商行??西部珍藏》
这档节目的主持人原来是成都广播电台的主持人。节目号称“四川地区第一档艺术品鉴赏与投资综艺电视节目”，由《传家之宝》、《蓉城淘宝记》和《翰墨淘精》三大板块组成。由于制作力量一般，缺乏强大支持，而且综艺色彩强烈，因而该节目影响力一般。在这十个栏目之外，河南卫视原有一档《盛世收藏》节目，而自2006年上半年河南电视台改版之后，此节目找不到了，新上马的一档大型娱乐节目《华豫之门》，其中涉及很多文化、收藏的领域，而且该节目在2006年7月份推出了“收藏版”。并且还率领专家团去外地给观众“鉴宝”??这是目前国内收藏类节目最热衷的事情，然而专家水平到底如何，难免让人画问号。而且即使鉴定正确，这些专家又基本远离市场，所给出的价格也几乎没有任何意义。被改版改掉的原卫视收藏节目还有上海卫视（现东方卫视）《好运传家宝》和江苏卫视的《家有宝物》，目前这两个卫视（包括省级频道）均没有收藏类节目。我大致了解了一下“改掉”的原因，主要还是缺乏有效运营机制，加上节目没有突出的特色（既不娱乐，也不够专业），使得投入与产出不成比例。由于目前的卫视台收视压力与经营压力都非常大，而此类节目又需要较大投入，需要真正在圈内有影响的专业人士（假专家最害人），因此一定要有清晰的定位，要么是央视《鉴宝》那种娱乐性的节目，要么是凤凰卫视《投资收藏》那样的专业经济节目，中间之路恐怕只有吉林卫视《找你》，那更需要勇气需要经验来摸索，路，更难走。除了电视栏目，山东电视台还有一个“收藏天下频道”，于2003年11月1日面向全国开播。是一个数字频道，不过办得比较艰难，前景堪忧。毕竟作为一个省级台，要办一个收藏频道是很困难的，大量的自办节目，需要很多的人力物力。我们都知道，一个好节目的确立，无非是精雕细刻，这种磁器活儿，需要“金刚钻”！另外，就在前不久，2006年7月4日，央视书画频道正式开播，也属于数字收费频道。这首先对山东电视台的“收藏天下频道”是个坏消息，地方卫视的实力是无法跟央视抗衡的，央视书画频道目前刚播出两个月，还不好下判断。不过据了解，书画频道节目横跨资讯、专题、教学、鉴赏、访谈、直播、纪录片和特别节目等8大类24个栏目。已通过央视的中数传媒在全国130家省市有线网络落地。我自然希望这是一个既专业又很有影响力的频道，能够把目前国内收藏类节目不景气的局面有所改观。文章最后，我再说件事儿，在2006年北京春季文物艺术品拍卖会（北京红太阳国际拍卖有限公司）上，我国一件宋代汝窑瓷器创国内文物拍卖新高??以1亿6千万人民币的成交价格，创造了国内文物拍卖成交的最高纪录。这是在央视新闻频道播过的新闻，许多国内收藏节目也报道过，然而这是一场闹剧，是个疑点多多的假拍，投资收藏界的人都知道是怎么回事。拍卖公司搞假拍，最终会砸了自己牌子，而那些跟风的收藏节目，未经核实就报道，这说明了什么？仅仅说明外行么？为什么会有那么多外行做收藏节目？国内真正权威的人物也不少啊，他们为何不请呢？是没有识别能力，还是不肯花气力去请呢？如果一个收藏节目，做了很多鉴定、拍卖方面的内容，但本身对这个行业毫无了解，更不去找圈内的核心人士，那只能被动受骗，进而最后也让观众受骗，这种恶性循环的结果，只能是让此收藏节目关张！
来源： 新华网
