马行云介绍建水紫陶前景。
核心提示 去年紫陶文化产值突破6000万元，今年产值预期可翻番将超过1.2亿。身处价值洼地的建水紫陶越来越受关注，独特魅力更夯实了发展基础，今年产业成长空间有目共瞩。
当前，云南建水紫陶文化产业发展兴旺，行业复苏迹象越来越明显，产业效益呈现逐年翻番的好态势。云南省紫陶研究会秘书长马行云表示，紫陶将是2012年云南最具投资价值的文化产业之一，去年建水紫陶文化产值突破6000万元，今年产值预期可翻番，超过1.2亿元。
价值洼地吸引投资关注
在谈到建水紫陶当前发展愿景时，省紫陶研究会秘书长马行云总结三点利好因素：一是产业发展兴旺，行业复苏明显。尤其是国营老厂改制后百花齐放，个体经济繁荣发展；二是市场推动行业大发展，产业呈现逐年翻番态势；三是和宜兴紫砂相比，建水紫陶起点低、空间大，价值洼地吸引投资关注。
马行云说，建水紫陶现在是阳光产业，知名度还不够高，市价也相应偏低。虽然近几年在市场投资与收藏的推动下，紫陶价格不断提升，但是与紫砂、瓷器、字画、珠宝等文化艺术品相比较，其当前价格仍然十分便宜，未来升值空间相当可观。对于真正有眼光的爱好者和收藏家来说，应该看到建水紫陶当前正处价值洼地的潜力，现在正是紫陶底部搜货、积累建仓的大好时机。
艺术品是否具有收藏价值，一要看它的时代背景；二要看它的生产品质；三要看它的文化内涵；四要看它的独特文化；五要看它的实用价值及审美价值。在马行云看来，紫陶的生产工艺具有千年历史积淀，而且一直保持纯粹手工制作，生产品质和工艺品质不断提高，价值越来越受重视，这些因素都注定紫陶将是云南最具投资价值的文化艺术品。
独特魅力夯实发展基础
中国是陶瓷文化大国，自古以来各地特色窑口数不胜数，云南建水紫陶能在2007年被国家评定为“中国非物质文化遗产”，足见其底蕴深厚、魅力独特。马行云认为，建水紫陶工艺独特而魅力无穷，这是其长远发展的基础。
三项独特魅力决定建水紫陶价值含量非同寻常。一是将书画艺术与雕刻填泥工艺有机结合，集书画、金石、镌刻、镶嵌等装饰艺术于一身，令紫陶神形兼备、美轮美奂，有“文化陶”、“雅陶”等美称。二是独特的雕刻填泥工艺所呈现的对比融合。刻模经填泥、修坯、风干、焙烧、分次打磨抛光后，字画线条呈现千年锈蚀风化般的变化，具有古拙阳刚的金石神韵。三是独特的窑变。紫陶为高温陶，高温下窑气变化异常，陶器会出现意外的颜色和花样，这就是可遇而不可求的窑变，具有火中取宝的独特魅力。
和国内其他地方的陶瓷窑口相比，云南建水紫陶工艺独特而魅力无穷；和省内其它特色文化产品相比，建水紫陶自身价值尚未理想实现。这些，都使得紫陶今后一段时期发展基础坚实，将会越来越受市场重视。
营销滞后影响品牌提升
去年建水紫陶文化产值突破6000万元，今年产值预期可翻番超过1.2亿元，这样的产值规模就云南的文化产业来说已经不算小了。不过，实际上现在很多人还不熟悉紫陶，不能区分建水紫陶和宜兴紫砂，这说明建水紫陶的文化品牌推广还做得远远不够。营销滞后，成为当前影响紫陶品牌提升的“拦路虎”。
马行云说，两年前建水紫陶的宣传几乎是空白，营销推广也几乎是空白，整个建水紫陶文化行业普遍无包装，无品牌。虽然两年来自己先后运作云南紫陶网、云南省紫陶研究会等平台的创立工作，并且编写出版了第一本相对全面的紫陶入门文化书籍，但是仍然深感紫陶宣传、营销之滞后。就紫陶当前的发展前景和产业规模而言，营销环节是非常薄弱且不匹配的。
现在建水紫陶以自产自销的经济结构为主，建水地区分布着100多家紫陶厂坊，从事着各自为阵的零散经营。虽然从总量上看建水紫陶产值大幅提升，但是整体品牌营销工作却明显滞后。
首席记者 肖宇辉 摄影报道
